Turismo Italia 2025, avanzo record: le nuove sfide in una crescita sostenibile

Il turismo si conferma un pilastro dell’economia italiana. Nel marzo 2025, la bilancia turistica ha registrato un avanzo di 600 milioni di euro, con una spesa dei turisti stranieri in crescita del 7% (3,2 miliardi). La spesa media per viaggiatore ha raggiunto i 930 euro, con alloggio, ristorazione e shopping/cultura come settori principali. Tuttavia, gli italiani che scelgono l’estero sono aumentati dell’8%.

Secondo Valerio Mancini, direttore del Centro di Ricerca Divulgativo di Rome Business School e autore del report “Trend del turismo in Italia e leve di crescita”, per aumentare l’attrattività è cruciale puntare su destagionalizzazione, borghi, turismo di prossimità e lento, oltre a sostenibilità e pratiche ESG. Nel primo trimestre 2025, le presenze alberghiere sono diminuite dell’1,8%, mentre le strutture extra-alberghiere sono cresciute del 3,5%. Cresce la preferenza per esperienze autentiche, borghi e turismo sostenibile. Sagre e feste di paese hanno registrato un +63,8% di affluenza nel 2024.

Secondo i dati ISTAT, nel 2024, i pernottamenti stranieri hanno superato i 250 milioni (+6,8% sul 2023), con USA, Germania e Francia a trainare la crescita. Le stime per il 2025 indicano un avanzo annuo di oltre 8 miliardi di euro. Il Centro Italia primeggia per qualità della spesa, con il Lazio e Roma in testa grazie al Giubileo. La Toscana si distingue per la spesa complessiva più elevata. Il Nord è leader per presenze, con Veneto e Lombardia in evidenza. Il Sud e le Isole hanno visto un calo delle presenze ma un alto tasso di occupazione estivo, con Napoli in forte crescita.

Nonostante l’aumento dei turisti internazionali (+1,1%), il turismo domestico rallenta (-1,3%), spinto dall’aumento dei prezzi interni e dalla preferenza per mete estere come Spagna, Marocco ed Egitto. Mancini sottolinea la necessità di una strategia integrata per un turismo più resiliente e competitivo, diversificando i mercati e rafforzando il turismo domestico con voucher e promozione digitale. Il turismo sostenibile e lento è una leva strategica: l’83% dei viaggiatori è interessato a pratiche sostenibili.